Кейс по рекламной компании в Яндекс.Директ для «ООО Портал». Директ кейс вентиляция


Кейсы по контекстной рекламе | Direct Profit

Мои предыдущие кейсы на 95% были посвящены настройке и оптимизации контекстной рекламы.

В них я пытался донести до Вас своё понимание контекстной рекламы, принципов и секретов её работы, а не просто показать чужие скриншоты или видео-отзывы «заказчиков» записанные за 500 рублей на воркзилле (чем порой «грешат» иные «ремесленники»).

Разумеется, судить о моём профессионализме и информативности моих кейсов вправе только Вам. Однако очень часто клиенты приходящие ко мне на аудит и жалующиеся на «неадекватность» агентств (с которыми они сотрудничают) забывают о том, что при выборе «агентства» нужно прежде всего обращать внимание на профессионализм работающих в нём специалистов. А не на «регалии», «отзывы» и прочую показную шелуху.

Желающих записать видео-отзыв за 500 рублей найдётся множество, а скриншоты с высоким CTR фактически не говорят ни о чём, хотя бы потому что их можно «позаимствовать».

Поэтому если человек не может подтвердить свои слова и обещания какими-то «реальными» знаниями – не может «спалить» вам пару профессиональных «фишек» или не может объяснить базовые принципы работы контекстной рекламы (так, чтобы вы их поняли), то по моему скромному мнению – нужно отправить такого «специалиста» лесом.

Разумеется, я прекрасно понимаю что большинство владельцев малого и среднего бизнеса не искушены в понимании технических тонкостей и ранее предложенные мною кейсы для кого-то покажутся абсолютно непонятными.

По этой причине в данную публикацию я решил вынести «стандартные» скриншоты своих прошлых рекламных кампаний и дать краткие пояснения к ним.

Возможно что после того как вы с ними ознакомитесь понять иные технические моменты Вам будет гораздо проще.

Мини-кейс 1: Продажа мебели

Как известно, от показателя CTR («кликабельности» объявления) напрямую зависит цена клика по объявлению и как следствие – «стоимость» клиента. Чем выше показатель CTR – тем ниже стоимость клика по рекламному объявлению и тем дешевле звонок/заявка с сайта.

Ко мне обратился начинающий предприниматель с небольшим рекламным бюджетом и просьбой помочь ему сделать рекламу в Директе окупаемой.

Вот что из этого получилось:

Мебель Яндекс Директ

Мебель Яндекс Директ

Мебель Яндекс Директ

Мебель Яндекс Директ

Мебель Яндекс Директ

Мебель Яндекс Директ

Как видите, основные запросы по которым мы приняли решение рекламироваться – коммерческие. То есть содержащие в себе фразы: цена, купить, каталог, магазин и прочие продающие добавки.

Для А/Б тестирования рекламных объявлений я создал по несколько вариантов текстов объявлений и после их открутки – оставил наиболее эффективные.

Как итог – CTR от 25% до 57% и цена клика от 1,30 до 4,40 рублей.

Если внимательнее посмотреть на приведённые выше скриншоты, то можно заметить что в каждом из успешных объявлений обозначен упор на скидки.

Именно «скидки» явились причиной высокой кликабельности объявлений и с самого старта реклама пошла в хороший плюс.

Ещё скриншоты:

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

Я считаю что именно акцент на коммерческие запросы и упор на «скидки» явились главными причинами успеха данной рекламной кампании.

Общая статистика по кампании после недели открутки:

Яндекс Директ мебель

Яндекс Директ мебель

При общем CTR 26,65%, средней цене клика 3,88 рубля и глубине просмотра сайта 4,39 страницы, о глубокой оптимизации рекламной кампании на ближайшие 2-3 недели можно забыть 🙂

Мини-кейс 2: «разбег в ценах» и почему «чайник» платит в 10 раз больше?

Как правило начинающие специалисты по Директу, равно как и «начинающие» агентства берущие за настройку 3 тысячи рублей особо «не пекутся» о выгоде заказчика. И делают рекламу по принципу «дёшево и сердито».

К чему приводит такое «халатное» отношение я уже ни раз говорил, но вот наглядная демонстрация:

Яндекс Директ цены

Яндекс Директ цены

Обратите внимание: клик по «общей» ключевой фразе резиновая плитка стоит для рекламодателя 169,70 и 430,50 рублей за третье и первое спецразмещение соответственно, а по более ТОЧЕЧНОМУ запросу резиновая плитка саратов рекламодатель заплатит всего 17,30 рублей за первое спецразмещение и 13,30 рублей за третье. То есть в 10-25 раз меньше!

Почему?

Потому что по запросу резиновая плитка саратов никто не рекламируется, в то время как по запросу резиновая плитка идёт ожесточённая конкуренция.

Хотя должно бы быть наоборот, – ведь как правило чем больше слов в фразе, тем она в конечном счёте эффективнее!

Однако директологи из Саратова почему-то думают иначе…

И это нам на руку 🙂

Ещё один банальный пример:

Яндекс Директ кондиционеры

Яндекс Директ кондиционеры

По такому «вкусному» коммерческому запросу как купить сплит систему в разгар сезона (июль) вообще нет конкуренции!

В то время как по запросам вроде купить кондицинер ставки начинались от 100 рублей за клик…

Как могло произойти такое, что по подобному коммерческому запросу нет конкуренции?

Директолог просто забыл «проработать» синонимы при сборе поисковых запросов для рекламы что опять-таки – «пошло нам на пользу» 🙂

Мини-кейс 3: почему «точное вхождение» эффективнее минус-слов?

Многие «гуру» Директа обучающие новичков, «по умолчанию» заставляют их собирать минус-слова при настройке рекламных кампаний ничего не говоря о другом операторе – кавычках «».

По моему мнению, кавычки «» эффективнее минус-слов ибо по моему опыту рекламные кампании в которых я использовал «кавычки» оказывались эффективнее рекламных кампаний с минус-словами.

Ключевая фраза заключённая в «оператор кавычки» на выходе даёт не только более высокий CTR, но и как правило обеспечивает наилучшую конверсию.

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Оператор кавычки

Когда мы используем минус-слова мы не можем заранее предугадать всех возможных запросов которые пользователь будет вбивать в поисковую строку Яндекса.

Если же мы пользуемся кавычками «», то мы показываемся только в тех случаях когда наша ключевая фраза соответствует запросу пользователя (без учёта окончаний и положения слов в запросе).

За счёт подобной «точности» и достигаются более высокие показатели CTR и конверсии .

Мини-кейс 4: конверсия 25-29% по заявке на франшизу

Сейчас часто слышу о том, что многие директологи используют так называемую технику «обходных запросов» и вместо того чтобы рекламироваться по целевым конкурентным запросам они показываются по околоцелевым запросам которые значительно дешевле.

Например, если Вы создаёте сайты то вместо того чтобы рекламироваться по запросу «создание сайтов» они порекомендуют Вам рекламироваться по фразам вроде: «программа для создания сайта», «конструктор сайтов» и т.д. Объясняя это тем, что «количество бьёт точность».

То есть по их мнению 100 «околоцелевых» кликов по 5 рублей лучше, чем 10 целевых кликов по 50 рублей.

На первый взгляд это выглядит логичным, однако далеко не всегда и не везде это работает. Ведь по различным типам запросов часто приходит абсолютно разная аудитория!

Чтобы не быть голословным, приведу конкретный кейс:

Директ франшиза

Директ франшиза

Директ франшиза

Директ франшиза

Обратите внимание на вышеприведённые скриншоты – ключевые фразы полностью соответствуют текстам рекламных объявлений.

При этом тексты объявлений практически на 100% релевантны посадочной странице:

Директ франшиза

Директ франшиза

В итоге конверсия по данной рекламной кампании составляла аж 25% (по другим источникам 29%), а стоимость заявки колебалась в районе 45-60 рублей (если учитывать заявки которые не засчитала статистика Директа):

Директ франшиза

Директ франшиза

Потенциальный клиент обходился нам в 45-60 рублей… И это при том что сама франшиза на тот момент стоила около миллиона!

Какой из этого можно сделать вывод?

Чем точнее Вы попадёте в свою целевую аудиторию и чем более будете соответствовать её ожиданиям (чем релевантнее будут Ваши объявления и посадочная страница запросу пользователя), тем дешевле и тем качественнее будут поступающие заявки.

И тем больше денег Вы в итоге заработаете.

direct-profit.ru

Контекстная реклама для частной стоматологической клиники

Как показывает практика последних лет, весомая часть новых клиентов приводит в клиники именно онлайн-реклама. Студия Artvolkov представляет новый кейс по контекстной рекламе, внедренный в сотрудничестве с известной стоматологической клиникой в Москве.

Цели проекта:

  • Поднять эффективность рекламы в Яндекс.Директ;
  • Четко обозначить целевую аудиторию региона оказания услуг;
  • Провести анализ деятельности конкурентов в сфере продвижения по ключевым запросам;
  • Пересмотреть стратегии позиционирования каждой услуги.

 

Результат нашей работы – рост эффективности продвижения 300%.

Рассмотрим пошагово наше сотрудничество.

1. Знакомство с заказчиком, определение специфики проекта

Как и во многих случаях, наше знакомство началось с бесплатного анализа текущей ситуации. Определение целевой аудитории, в их числе – так называемых «супер-пользователей» или потенциальных клиентов стоматологии. В этом анализе важно отследить визиты и отказы, а также время, проведенное каждым пользователем на сайте. С функцией отлично справляется «Директ-Сводка» в инструментах «Яндекс.Метрика».

Анализ показал «слабые» услуги компании, по которым количество некачественных кликов достигало 35%. Причины:

  • ¾ нецелевое использование инструмента «Дополнительные релевантные фразы».
  • Функция «Яндекса» активирована, но фразы особо никто не сортировал. Так что к стоматологу попадало много людей «не по адресу».
  • ¾ Отслеживание анализов географии региона, т.к. стоматология предоставляет услуги не по всей России, а только в Москве.
  • ¾ Исходя из пункта выше – коррекция ставок на рекламу.

2. Предложения по итогам аудита:

  1. Отключить «Дополнительные релевантные фразы»;
  2. Произвести перенастройку «Яндекс.Метрики»;
  3. Переработать и расширить список ключевых и минус-слов;
  4. Поменять настройки рекламных кампаний.

3. Примеры усовершенствования списка ключевых слов

Как пример, возьмем услугу «имплантация зубов». В первую очередь, надо понять, кому она подходит и какие проблемы решает: коррекция прикуса, эстетика улыбки и т.д. Прибегнув к «Яндекс Wordstat» наши специалисты составили список релевантных ключевых запросов. Например, пациент может спрашивать у поисковой машины: «Выпал передний зуб у взрослого: что делать?». Список полученных запросов дополнили, прибегая к сервисам SpyWords, keys.so и поделили готовый результат на группы:

  1. Выпал зуб: что делать?
  2. Как исправить прикус без ношения брекетов?
  3. Протезирование зубов что выбрать?
  4. Где лучше заказать импланты в Москве?

Для каждой группы подготовлены тексты объявлений. Например: «Хотите восстановить красивую улыбку в 1 этап? Лучшие цены на импланты в Москве здесь (название стоматологии)» и более креативные варианты.

4. Анализ конкурентов

Выполняя этот шаг, мы подтвердили догадки: большинство конкурентов продвигаются по аналогичным запросам. Решить эту проблему стало возможно двумя путями:

  1. Включить название клиники-конкурента в текст объявления: «Отбеливаете зубы в (название клиники конкурента)? У нас безопаснее!»
  2. Увеличить ставки на рекламный бюджет по каждой услуге и тем самым взять конкурентов траффиком.

Результат – более 35% дополнительных кликов по всем кампаниям. 

5. Зонирование внутри региона

Чтобы упростить управление бюджетом в рамках большого города, такого как Москва, мы поделили рекламные кампании по округам: ЦАО и т.д. Деление кампаний важно для того, чтобы обозначить стартовые рекламные ставки. А также еще раз профильтровать список ключевых слов.

6. Настройка рекламной сети Яндекс

Как показал анализ, этот инструмент был почти не задействован. Бюджет на рекламную сеть был увеличен на 200%, проведено сравнение качества кликов в поиске и РСЯ. За месяц количество отказов упало с 22% до 11%, притом что стоимость кликов осталась неизменной. Также было принято решение размещать поисковую рекламу в основном в гарантированных показах, установив ограничение по ставкам в меню «Наивысшая доступная позиция» в «Яндекс.Директ».

Итоги кампании

  • Качественный трафик возрос на 20%;
  • Контекстная реклама предстала перед заказчиком как канал наибольшего потока новых клиентов. Цена клика увеличилась на 40%;
  • CTR за 12 месяцев вырос на 59%;
  • Количество показов выросло на 680% за тот же период;
  • Количество кликов с рекламы увеличилось на 84%;
  • Конверсия выросла на 375%.

 

контактыВсех этих показателей удалось достичь, благодаря грамотному анализу настроек и их изменению, переработке списка ключевых запросов и упрочнении в сознании заказчика ценности такого канала, как контекстная реклама. Мы будем готовы доказать его ценность и вам, конечно, не на словах, а только цифрами и действиями! Пишите нам.

 

Еще интересные статьи

artvolkov.ru

Кейс по Яндекс Директ двигатели Авто

Приветствую!

В данной статье хотел бы рассказать о интересном опыте работы с большой семантикой в контекстной рекламе и ее оптимизацией, на примере, рекламы кампании занимающейся продажей контрактных двигателей.

Перед стартом

Установлен Call Tracking на сайт для отслеживания заявок.

Установлены цели в Google Analytics по заявкам и звонкам.

Создан импорт данных расходов из Яндекс Директ в Google Analytics.

Перед составлением карты мыслей, карты пересечений и сбора семантического ядра, с клиентом были уточнены марки и типы двигателей, которые были приоритетнее других.

От этих марок и отталкивались в создании карты мыслей и пересечений, для последующего парсинга запросов.

Карта Мыслей

Карта Мыслей

Изначально, при составлении семантического ядра было решено отказаться от общих запросов таких как:

Купить б/у двигатель в москве, контрактные двигатели цена и т.д.

И сосредоточится на более точных запросах по маркам и моделям авто, для понижения цены заявки и качества лидов.

Пример: купить двигатель nissan 1 6 бу

При сборе семантического ядра были учтены возможные написания марок автомобилей.

Пример: Volkswagen,VW, Фольксваген, Фольцваген, Вольксваген.

Среднее количество слов по 1 марке составляет: около 1 000 слов.

Через "Прогнозатор бюджета" Яндекса примерно был определен Бюджет на первый месяц: 45 000 рублей на Яндекс Директ и также был задан бюджет в 22 500 рублей на AdWords.

Читайте в нашем блоге: Мини кейс по оптимизации релкамной кампании

При создании Кампаний было уделено много времени, чтобы собрать достаточное количество минус-слов.

В Яндекс Директ:

Созданы кампании на Поиске и РСЯ.

По отчету UTM-меток из Яндекс Метрики добавлены сегменты аудитории по каждой из марок для создания кампаний Ретаргетинга.

Сегменты по UTM-меткам

Сегменты по UTM-меткам

Так как сайт одностраничный, динамических объявлений по фиду сделать невозможно.

В Google AdWords:

Созданы кампании для Поиска и КМС, как и в директе созданы кампания по ретаргетингу.

Старт кампаний:

Гео: Москва и Московская область.

Бюджет: 67 500 рублей на контекстную рекламу.

Средняя цена за клик:

Яндекс - 7,47 рубля

Google – 7,31 рубля

По итогам первых дней мы определили:

Google AdWords:

  • КМС в Google приносил заявки, но очень дорогие.
  • Поиск в Google отрабатывал отлично, приносил очень дешевые конверсии, но недостаточно по количеству.

  • Было принято решение об отключении кампаний КМС и усиление поиска в Google.

  • Были выявлены минус фразы по запросам «моторы» (лодочные, велосипедные и даже швейных машинок)

Яндекс Директ:

  • В Яндексе ситуация с точностью наоборот, РСЯ отрабатывал отлично, приносил очень дешевые заявки в относительно достаточных количествах.

  • При этом на Поиске кампании отрабатывали очень скромно по количеству, но они были достаточно дешевые.

Если подвести итог первых дней, то заявок было недостаточно.

Было решено ввести кампании с общими запросами от которых отказались вначале.

Новые Кампании принесли достаточное количество заявок по приемлемой цене  Это отлично видно на графике Google Analytics ниже:График Google Analytics

График Google Analytics

По Итогам месяца:

Отчет за Июнь Google Analytics

Отчет за Июнь Google Analytics

  • Ежедневное отслеживание конверсий и выставление аукциона, с помощью расчетной ставки на уровне ключевых слов смогло уменьшить цену за конверсию в кампаниях по маркам.

  • В кампаниях по общим ключевым запросам, было решено сделать ставку на еще большее количество при слабом ограничении в цене на заявки.

  • По статистики за месяц был перераспределен бюджет как среди кампаний. И увеличен общий бюджет на рекламу до 75 000 рублей.

Мелкие нюансы:

В Google AdWords модерация не пропускала, употребление марок авто в оригинальном написании Ford, Nissan, пришлось пользоваться русскими названиям Форд, Ниссан.

Сначала на КМС и РСЯ были установлены фотографии двигателей для каждой из моделей, специализируясь на более целевой аудитории, НО как оказалось при тесте фото логотипов марок авто, CTR достаточно увеличился.

НО модерация Google AdWords также, как и с названиями моделей не пропустила такие логотипы. Из-за чего были протестированы фото моделей авто, но ситуация с КМС, так и не улучшилась и они были отключены

Сравнение первого и второго месяца

Сравнение первого и второго месяца

Как видно из Отчета в сравнении первых двух месяцев рекламы,

В Google AdWords было увеличено количество заявок, но также и повысилась цена заявки.

Читайте в нашем блоге: Кейс: Сервисный ремонт мобильных телефонов

В Яндекс Директ было крохотное уменьшение по стоимости заявки и сильный на 58,5% увеличение количество заявок.

В Дальнейшем планы: Создание кампаний по отдельным моделям марок, дальнейшее снижение цены заявок, при том же их количестве.

В заключении скажу что из 40 кампаний созданных в общей сложности по Яндексу и такому же количеству в Google AdWords, отлично сработали только 4, это и были общие ключевые запросы которых при старте не было.

Удачи!

 

 

edison.bz

Самая большая подборка кейсов по настройке Яндекс.Директ

КЕЙСЫ ПО ТЕМАТИКАМ:

Если вы владелец бизнеса и вам нужен проверенный специалист, пишите сюда.

Если вы специалист и хотите опубликовать свои кейсы, тогда вам сюда.

А

Автоаксессуары

Автомасла оптом

Автосервис

Автошкола

Альгинатные маски для лица

Антикражные системы

Аренда авто под выкуп

Аренда квартир

Аренда коттеджей

Аутсорсинг бухгалтерских услуг

Б

Бафы и балаклавы с 3D принтами

Благоустройство в частном доме

Бронирование ресторана на свадьбу

Бухгалтерские услуги

В

Вебинар для риэлторов

Вечеринка быстрых свиданий

Внж в Литве

Вокальное искусство

Выкуп кредитных автомобилей, б/у, после дтп.

Г

Газобетонные блоки

Гипсовые 3D-панели

Д

Деревянные детские площадки

Деревянные окна со стеклопакетами

Детская мебель

Детская мебель

Диетология, программы питания, фитнес-диета

Дизайн-студии

Дипломные работы на заказ

Домашние планетарии

Доставка грузов из Китая

Доставка грузов из Китая в РФ.

Доставка морепродуктов

Ж

Жилищный кооператив Best Wey Татарстан

З

Заборы и ограждения

И

Игрушки оптом

Изготовление бескаркасной мебели и подушек для беременных

Изготовление лестниц

Изготовление металлических наличников и узоров

Изготовление промышленных металлоконструкций

Изучение английского языка

Интернет — магазин автозапчастей для иномарок

Интернет-магазин мужских сумок «Canada»

Интернет магазин рюкзаков «Jeep Buluo»

Интернет магазин электрического теплого пола

Интернет-магазин “Орехи на дом”

Интернет-магазин веломототехники

Интернет-магазин горнолыжного оборудования

Интернет-магазин детских бизибордов

Интернет-магазин многоразовых подгузников

Интернет-магазин натуральной Крымской косметики

Интернет-магазин нижнего белья

Интернет-магазин товаров для сна

Интернет-магазин элитной парфюмерии

Инфобизнес

Инфобизнес

Ипотека для новостроек. Продажа новостроек

Искусственные елки

К

Кавер-группы

Кашемировые палантины, шарф — снуд

Кинологический центр

Клининговая компания

Композитный настил

Купольные конструкции

Купонный сайт

Кухни

Кухни на заказ

Кухни на заказ

М

Мастерская по изготовлению деревянных раковин

Машинки для зашивания мешков (мешкозашивочные машины)

Межкомнатные двери

Металлические 3D заборы под ключ

Металлопрокат

Минимизация НДС, бухгалтерская помощь в соответствии с законодательством РФ

Монтаж забора и ворот под ключ в СПБ

Монтаж металлочерепицы

Н

Нагревательные полы

Надувные коммерческие батуты

Надувные коммерческие батуты

Наружная реклама

Наружная реклама

Настольная трансформационная игра «Лила Чакра»

Натяжные потолки

Натяжные потолки

Натяжные потолки

Неоновые лампы и вывески

Нерудные материалы

Новостройки

О

Обработка помещений от тараканов

Обучение аргентинскому танго в Хабаровске

Обучение по созданию лендингов (бесплатный видеоурок)

Оказание услуг в сфере недвижимости

Онлайн курсы эксперта по работе с подсознанием, гипнотерапевта

Онлайн обучение копирайтинг / рерайтин

Онлайн-бюро языковых переводов

Онлайн-курсы английского языка

Онлайн-обучение копирайтинг / рерайтинг

Оптовые поставки мяса птицы

Организация вечеринок в формате Speed Dating

Отопление

Оформление допуска СРО для строительных и проектных организаций.

П

Поиск авиабилетов

Покрытие тефлоновым покрытием деталей и кондитерских форм

Помощь в написании дипломных работ

Почасовая аренда сауны

Продажа 3D ручек

Продажа белой глины пищевой

Продажа Бельгийских часов Amst

Продажа ботинок Timberland

Продажа видеодомофонов

Продажа газосиликатных блоков.

Продажа детских кроваток домик

Продажа детских кукол в шаре

Продажа домов

Продажа искусственных елок

Продажа кабеля для видеонаблюдения

Продажа камней для бань.

Продажа кирпича оптом

Продажа массажного оборудования

Продажа модульных бань

Продажа моноподов для селфи

Продажа недвижимости

Продажа онлайн курса по подготовке к материнству

Продажа печей для бани и сауны

Продажа термобелья «Nord City»

Продажа франшиз

Продажа франшиз

Продажа франшиз

Продажа франшиз

Продажа часов Patek Philippe

Продвижение в Инстаграм

Продвижение косметологической клиники

Производство и продажа детских площадок

Производство и установка заборов

Производство литейного оборудования

Производство наружной рекламы

Производство пластиковых карт

Производство пластиковых карт

Производство спортивной формы

Прокат Авто

Прокат горных лыж, сноубордов, экипировки

Психология

Р

Разделочные и сервировочные доски ручной работы

Раскоксовка двигателей

Ремонт балконов под ключ

Ремонт газовых котлов и газового оборудования

Ремонт квартир

Ремонт квартир и домов

Ремонт квартир и коттеджей

Ремонт ноутбуков Asus

Ремонт ноутбуков

Рисование песком

Рисование песком. Развивающие занятия для детей и взрослых

Рыболовные снасти для поплавочной ловли

С

Салон-магазина Триколортв

Светодиодные светильники

Светящаяся гоночная трасса Magiс Tracks

Системы видеонаблюдения

Системы тепловентиляции под ключ

Скупка ноутбуков и техники Apple

Слайдшоу на заказ

Слуги по профессиональной заточке ножей

Создание сайтов под ключ

Спортивный детский лагерь по плаванию

Строительство домов

Студия 3D визуализации

Т

Текстиль оптом

Теплый водяной пол

Тур агентство

Туристическое агентство. Продажа горящих туров.

Тюльпаны оптом

У

Услуга подбора автомобиля

Услуги дезинсекции и дератизации

Услуги клининга

Услуги мебельного дизайнера

Услуги по обучению восточным танцам

Услуги Smm

Установка натяжных потолков

Ф

Фитнес-Клуб

Фитнес-резинки

Флорбол

Футбольная академия, набор детей от 3 до 7 лет

Х

Химчистка мягкой мебели и диванов

Химчистка мягкой мебели и диванов

Химчистка мягкой мебели и диванов

Ц

Цветы в коробках

Центр раннего развития детей с 3х до 11 лет. Подготовка детей к школе

Ч

Частный детский сад для детей от 1.5 лет

Ш

Шкафы-купе

Шубы и жилеты из песца

Э

Эзотерические услуги

Экскурсии на внедорожниках, джиппинг

Ю

Юридические услуги

Юридические услуги

Юридические услуги

Юридические услуги

Я

Языковая школа

Ems фитнес студия

 

ppc-academy.ru

Наши кейсы - результаты настройки рекламных кампаний

Настройка и ведение Яндекс.Директ + Google AdWords: «Детская одежда оптом»

Настройка Яндекс.Директ: «Шлем виртуальной реальности»

Настройка Яндекс.Директ: «Радиаторы отопления»

Настройка Яндекс.Директ и Google AdWords: «Кондиционеры»

Настройка Яндекс.Директ: «Остекление балконов»

Настройка Яндекс.Директ: «Товары для отдыха и туризма»

Настройка Яндекс.Директ: «Витой кабель»

Настройка Яндекс.Директ и Google AdWords: «Водонагреватели»

Настройка Яндекс.Директ: «Ремонт квартир в Москве»

Настройка Яндекс.Директ: «Обогреватели»

Настройка Яндекс.Директ: «Грибы вешенки оптом»

Настройка Яндекс.Директ: «Кухни на заказ»

Кейс вешенки - результаты настройки рекламных кампанийКейс вешенки - результаты настройки рекламных кампаний Больше кейсов смотрите в наших группах в контакте и в facebook

На первые 5000 руб, вложенные в рекламу, получили 40 заявок на опт грибов

За первые 5000 руб, потраченных на рекламу, получили 15 заявок на замер

За 1 месяц рекламные кампании дают в среднем 95 оптовых заказов

Увеличили количество продаж шлемов в 3,5 раза

Рекламные кампании увеличили продажи радиаторов отопления

Увеличены продажи кондиционеров при неизменном бюджете на рекламу

Снизили стоимость клика в 3 раза от изначальной цены, предлагаемой Яндексом на старте кампаний, получили значительную экономию рекламного бюджета

Благодаря рекламе распродали весь товар на складе до закрытия сезона

Сократили рекламный бюджет на 46% без падений продаж

Увеличилось количество целевого трафика на сайт при неизменном бюджете

Цены за клик упали благодаря хорошей кликабельности составленных объявлений

Экономия рекламного бюджета составила 39%

Настройка и ведение Яндекс.Директ: «Стяжка пола»

Средняя цена за клик снизилась с 48.56 до 21.56 руб - это более чем в 2 раза экономия рекламного бюджета

Настройка Яндекс.Директ: «Автоматизация продвижения в инстаграмм»

34 регистрации в сервисе "Instanika.com" за сутки.Средняя цена за клик 9,71 руб, кликабельность cTR 46,03

Кейсы - это результаты настройки и ведения рекламных кампаний в Яндекс.Директ и Google AdWords

+7 900 670 61 61

НАШИ КЕЙСЫ

УЗНАЙТЕ СТОИМОСТЬ ПРИВЛЕЧЕНИЯ КЛИЕНТОВ С КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Оставьте заявку - специалист по контекстной рекламе свяжется с вами для консультации

cpc-context.ru

Кейс по рекламной компании в Яндекс.Директ для «ООО Портал» — CMS Magazine

задача
Получить целевые обращения от потенциальных покупателей : 1. 1 000 уникальных посетителей сайта http://www.portalsaratov.ru/ в месяц 2. 10% конверсия в целевой действие на сайте

География рекламной кампании:

Саратов

Проведенная работа:

Нашими специалистами был проведен комплекс мероприятий для подготовки к запуску рекламной кампании:

  • Анализ конкурентов и их предложений на рынке

  • Определение целевой аудитории

  • Подбор семантического ядра

В результате сбора актуального семантического ядра по региону присутствия компании в такой узкоспециализированной нише как автоматические ворота оказалось более 4000 ключевых слов. Для запуска рекламной кампании в сервисе Яндекс.Директ по отобранному семантическому ядру было написано 1796 контекстных объявлений.

Запуск:

Изначально для запуска рекламной кампании были выделены 4 основных сегмента (по остальным реклама была запущена чуть позже):

  • распашные ворота

  • откатные ворота

  • секционные ворота

  • скоростные ворота

Под каждый из них была создана отдельная страница на сайте. Вместе с контекстной рекламой в поиске были запущены объявления в рекламной сети Яндекса (РСЯ). Кроме того, нами были созданы объявления под форматы рекламных блоков и адаптивные объявления.

При работе над проектом нам было важно учитывать тот факт, что решение о заказе ворот принимается покупателем достаточно долгое время. Поэтому было особенно важно грамотно подготовить сегментированный ремаркетинг, основными сегментами которого являлись:

  • те клиенты, кто посетил сайт, но не сделал заказ

  • те клиенты, кто посетил сайт, но не совершил целевых действий

 

 Так как количество заказчиков в регионе проведения кампании» было весьма и весьма ограничено, нами было принято решение о настройке отдельного сегмента для сбора «похожей аудитории». Система способна определять и собирать дополнительный пул потенциальных клиентов. Благодаря этому расширению рекламной кампании нам удалось добиться 20%-ой прибавки к общему количеству целевых заявок из РСЯ.

Основные проблемы:

  • В процессе настройки и сопровождения рекламной кампании наши специалисты выделили две основные проблемы:

  • Высокая и недобросовестная конкуренция в отрасли

  • Большой срок созревания клиента

Фактор недобросовестной конкуренции заставил нас внедрять все возможные современные инструменты для грамотного управления контекстной рекламой:

  • Была внедрена дополнительная защита от ботов, скликивающих рекламный бюджет, в результате чего удалось сэкономить порядка 30% бюджета.

  • Для управления ставками в Яндекс.Директе был подключен бид-менеджер

 Также всех повторных посетителей сайта из ремаркетинга мы перенаправляли в раздел "Проекты", что позволило получить до 30% заявок с повторных посещений сайта. Кроме того, для повышения конверсионности переходов на сайт был внедрён чат-бот, который принимал заявки в режиме 24/7 под видом онлайн-консультанта.

Самые важные показатели:

  • УП – 1700 в месяц,

  • Конверсия – 14 %,

  • Lead's – 5-8 в сутки

  • Цена уникального посетителя на сайт – 21 руб.

Результат: В целом по Саратовской области стало поступать в сутки от 5 до 8 целевых обращений. Около 45% из них — через звонок, и ещё 35% - через форму обратной связи и онлайн-консультанта на самом сайте. За счёт оперативной реакции на факты недобросовестной конкуренции удалось быстро внедрить защиту от скликивания бюджета и перераспределить его с помощью ремаркетинга.

Выводы:  Достигнутый результат - не повод впадать в эйфорию, поэтому мы продолжаем развивать рекламную кампанию. В ближайших планах:

  • Добавление новых направлений (автоматика для ворот, шлагбаумы),

  • Расширение семантического ядра,

  • Тестирование новых изображений и текстов объявлений в РСЯ,

  • Улучшение конверсионности сайта за счет юзабилити,

  • В более дальних планах – расширение географии охвата до саратовской области

 

Основная задача – увеличить количество лидов в 2 раза (до 16 в сутки) при снижении цены уникального посетителя сайта до 18 рублей.

 

 

 

 

 

Перейти на сайт

cases.cmsmagazine.ru

Кейс Яндекс Директ | Заработки в CPA

В июле 2016 г. выбирался товарный оффер для продвижения через контекстную рекламу Директ и в этой статье представлен кейс по этой кампании. При выборе учитывались требования Яндекса для беспрепятственного прохождения модерации, цена предложения, комиссионные отчисления и другие важные параметры (как и по каким критериям это делается, читайте в статье «как выбрать товар для продажи«).

Кейс рекламной кампании Яндекс Директ.

Через Wordstat проверялся спрос и в результате анализа выбраны часы «Weide спорт».На тот момент это был они были в тренде с достаточным количеством запросов

Тренд в Вордстат

На основании главного товара сделаны 3 гипотезы разных предложений и под каждое создан отдельный лендинг:

  • 1. Часы Weide + портмоне в подарок за 2790 руб.

Вариант оффера

  • 2.  Часы Weide + нож-кредитка в подарок за 1990 руб.

Вариант в кейсе контекстной рекламы

  • 3. Часы Weide + часы Shark за 3480 руб.

Вариант лендинга для контекстной рекламы

Результаты тестирования, статистика по расходам и доходам.

Первая гипотеза «Weide + Cardsharp»

Кейс - статистика контекстной рекламы

На рекламу этого оффера было потрачено 4616 руб., что принесло 8 заявок (если быть более точным, то 9 — один клиент позвонил по телефону на сайте и, разумеется, не попал в статистику конверсий).

Каждая продажа данного товара принесла от 955 до 1025 руб. прибыли. Стоимость заявки составила 577 руб.Тут важно понимать, что не каждая заявка превратилась в оплаченный заказ.

Результаты по второму предложению «Weide + CarWallet»

Отчет кейса по второму предложению

Чтобы протестировать второй комплект из 2-х товаров, на рекламу в Яндекс Директ было потрачено всего 1043 руб. И неожиданно с самого начала этот комплект показал отличный результат.

За счет 230 переходов на лендинг получено 7 заявок, и это при том, что каждая продажа данного комплекта принесла гораздо больше прибыли, чем в примере выше – 1700 руб.

При этом стоимость заявки составила всего 149 руб.

Этот комплект был переведен из разряда тестируемых товаров в разряд хорошо продающихся практически сразу после запуска рекламной кампании. И в дальнейшем продавался только он.

На скриншоте не отображено количество конверсий, потому что в настройках цели в Яндекс.Метрике была сделана ошибка при настройке цели. В результате в список конверсий попали все посетители сайта.

Третье предложение «Weide + Shark»

По данной кампании при расходе 568.04 руб. заявок не было, и она была остановлена — видно комплект из 2-х часов не пришелся по душе потенциальным покупателям.

Итоги тестирования 3-х рекламных кампаний:

ОфферПотраченоЗаявокЗаработано
Комплект Часы + подарок "Weide + Cardsharp"4 616 руб.88*1025 = 8 200 руб.
Комплект Часы + Клатч. "Weide + CarWallet"1 043 руб.77*1700 = 11 900 руб.
Комплект из 2-х часов. "Weide + Shark"568 руб.00

Часть этих заявок не была подтверждена по телефону, часть не выкупили на почте, 1 клиент попросил возврат денег за часы, так как они ему не понравились.

Наиболее прибыльным получился второй вариант оффера.

Итоговый отчет по кейсу Директ.

Финансовые затраты:

  • Расход на привлечение трафика – 6227 руб.
  • Затраты на отправку осуществлялись за счет клиентов.
  • Предварительных затрат на закупку товара не было.

Чистая прибыль:

11 031 – 6227 = 4 804 руб. (за 2 дня)

После проведенных тестов была проделана оптимизация рекламных кампаний и фокусировка только на самом конвертируемой гипотезе.

В результате было заработано только на одном этом товаре свыше 170 000 руб. за первый месяц продаж и более 440 000 руб. за все время пока он продавался.

Приведенный пример кейса Яндекс Директ — это не миллионы рублей сразу, но зато это совершенно реальные и доступные каждому для заработка деньги.

В статье использованы материалы А. Коцерубы

Рекомендуемые статьи

7zet.ru


Смотрите также